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微信小程序,向用户需求看齐才能挽回颓势

云微客 · 2017-05-16 26
摘要:按微信官方的介绍,小程序“应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”!如果真的可以实现的话,对于创业团队或者企业营销来说确实是一件好事。

  按微信官方的介绍,小程序“应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”!如果真的可以实现的话,对于创业团队或者企业营销来说确实是一件好事。但是小程序的出现却让我们都失望了,从最初沸沸扬扬的“大热”状态,到现在持续下滑,小程序到底经历了什么?

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  关于微信小程序

  微信搜索“微信指数”,搜索“小程序”以及“公众号”,就可以查到今天小程序以及公众号的微信指数,各位可以发现,小程序最开始高高在上,但是越往后走明显的出现下滑,虽然有一些小的反弹,但是总体趋势是逐渐被用户所抛弃的,如果持续关注小程序,不会发现每一次的小增幅都是因为小程序推出了新功能。

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  而我们去搜索“公众号”的时候却不同,且不论微信指数要比小程序高得多,趋势也是持续上升的,也许你会说公众号的发展要比小程序早,但是别忘了小程序在推出之前也是做足了功课而且吊了我们很长时间胃口的。

  在公众号开发领域,很多公司很早就开始着手准备开发小程序了,并且也取得了一定的成果,不过小程序的日渐下滑也使得众多公司的成果并没有预想的那样有效果,小云微曾和业内比较知名的企业有过交流,得知他们从去年11月开始就已计划开发小程序,但他坦言:自身开发的小程序只是场景化的产品,功能尚不如App以及公众号完善,只能对用户起到平台覆盖和完善使用场景的作用。

  相比于业内的公司,云微客也时刻关注着小程序的动向,当然我们也积蓄了一些关于小程序的成果,不过小程序现在每隔几天就有改动,这种很不稳定的状态也让我们的产品大哥们很头痛,因为在不确定小程序未来到底是什么样子的前提下谁也拿不准下一步的开发要怎么走,这样也导致了我们的小程序产品迟迟没有和用户见面。

  再来看这样截图,这是前几天小程序开放的“长按二维码识别”功能,小云微一直认为,小程序如果不放开朋友圈分享,是无法获得用户接受和爆发式增长的。但是相信各位之前都听过这样的言论,那就是小程序不会支持分享朋友圈,可惜市场是聪明的,现在用户对小程序并不感冒,那就看下面产品大神张小龙怎么剑出奇招了。

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  抛开应用号小程序出现之后的境遇不谈,不可否认。小程序未来仍具有很多优势,尽管小程序的最终形态没有确认,但可以肯定的是,人家费尽心机去做,肯定会向越来越好的方向发展,当小程序逐渐完善之后,可能会带来很多的好处,具体如下:

  1、对于互联网创业企业和团队来说

  在开发原生APP之前,中间的阶段可以用小程序这样更快、低成本更低的方式进行试错和迭代,进一步的验证市场和验证模式,节省时间和资金。

  原生APP的渠道费用日益高涨,流量成本越来越高,创业企业和团队在早期用户积累上所花费的资金越来越高。而通过小程序的开发,依托于微信的8亿用户规模基础,可以以更低的流量成本来完成早期用户的积累。

  向用户需求妥协才能有更好的发展。

  2、对于尝试互联网化的传统企业来说

  互联网化可以以更低的成本来尝试,你们终于不用考虑花大价钱做一堆实际上并没有什么人用的APP了。传统企业可以如互联网企业一般尝试小步快跑、不断试错、不断迭代的模式,通过小程序逐渐实现线上和线下环节之间的打通,线上用户群体和线下用户群体的融合。

  3、对于二三线城市的企业和团队来说

  一直以来让二三线城市苦恼的技术人员缺乏的问题将得到缓解,过去受限于技术人员的缺乏而不能实现的产品或动能,可以尝试实现了。

  ......

  结语:

  小云微认为,未来,当“小程序”逐步改善之后,会和公众号一样出现一小波团体或机构可以尝到红利,但随着大量的跟风者,出现个体之间相互竞争流量的情况便在所难免,然而在微信这个非常注重游戏规则的应用里,谁都不希望封号导致自己的用户白白流失,所以积累到一定用户量时,会选择做微信公众号迁移用户,所以既然目的最终都是积累用户,在小程序没有确定走势之前,我们不妨先把自己的公众号做好,期待小程序能够向用户的需求看齐,这样我们都多了一条积累客户的渠道。

本文来源:同创蓝天 责任编辑:云微客

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